Сексизм, лесбийская любовь, унижение водителей маршрутки — компании и организации готовы на все, чтобы привлечь к себе внимание. Рекламные агентства всегда рады им в этом помочь, придумывая провокационные баннеры и ролики.
Уикенд подготовил подборку шедевров или шоков рекламы в столице.
Хоть бы это был шоколад
Летом 2016 года общественная организация «Это наш Киев» подготовила социальную рекламу, призванную вызвать у владельцев собак муки совести и убирать за ними в парках и на улицах. Стало ли в общественных местах меньше собачьих какашек — неизвестно, но вот играющих на газоне детишек — безусловно. Насмотревшись на необычный плакат, сердобольные мамы начали оберегать своих чад с утроенной силой.
Мы любим женщин…очень сильно
Киевский бренд женской одежды тоже отличился оригинальностью. Наверняка ребята хотели донести, что свою одежду они делают с любовью, но немного перестарались, и любви на плакате получилось больше, чем нужно. Безусловно, реклама привлекает внимание, но понять, что речь идет о новой коллекции одежды, а не съезде ЛГБТ сообщества можно не с первого раза.
Не будь Сергеем — учи английский
Инициативная команда GoGlobal в рамках своей программы «Україна Speaking» решила приобщить население к изучению иностранных языков. А чтобы мотивировать людей, припугнула их жизнью на минималку и увольнениями. Но и этого им показалось недостаточно, чтобы закрепить интерес украинцев к иностранным языкам, GoGlobal выпустила рекламу с цитатой некоего 35-летнего водителя маршрутки Сергея, который утверждает, что английский ему не нужен. Вроде и антиреклама своей же программы, но на самом деле — камень в огород всех водителей маршруток.
Святослав Вакарчук не дал в обиду водителей и написал в соцсетях, что ему не нужна такая реклама.
Ашан против всех
Фан-клуб Ашана тоже отличился, показав свое мастерство в троллинге и составлении шарад. Клубные «ашанолюбы», наверное, три ночи не спали, придумывая гениальное «Ашан — магазин не для деБИЛЛА». Хотели одним махом и конкурентов поддернуть, и покупателей других супермаркетов переманить. И была бы это очень удачная реклама, если бы не детсадовский уровень креативности авторов. Остальные супермаркеты фан-клуб тоже не обделил своим вниманием.
Официально Ашан не признал творчества поклонников, заняв позицию «ничего не знаю, это все они», так что, скорее всего мы увидим эту рекламу с глубоким смыслом только в соцсетях.
Скрытое равноправие
Двойной смысл в рекламах — дело обычное, часто безобидные на первый взгляд картинки имеют совсем не детский подтекст, но, оказывается, схема действует и в обратную сторону. На улицах Киева появились плакаты несуществующего Союза сексистов Украины (ССУ), которые ясно давали понять, что женщина руководителем быть не может. Только киевские феминистки увидели эту «красную тряпку» и начали поиски загадочного ССУ, как оскорбляющие плакаты обвешали желтыми лентами с надписью «стереотипы под наблюдением». Оказалось, что рекламируют на плакате не сексизм, не ССУ и даже не стерв-начальниц, а первый конгресс деловых женщин «SHE Congress», который состоится в ноябре 2016 года в Киеве. Наверное, организаторы конгресса решили, что это лучшая реклама для лекций по бизнесу. Интересно, билеты расхватали в тот же день, как появились разоблачения?
Нежно и мило
Сеть «Сильпо» доказала, что успешная реклама необязательно должна кого-то унижать или намекать на секс-меньшинства и порнографию. Оказывается, няшная реклама тоже эффективна. Милые зайчики и нежные котики хоть и не вызывают шока и противоречивых размышлений, но внимание привлекают.
.jpg)
Если бы плакаты для «Сильпо» делали рекламные агентства предыдущих организаций, то получилось что-то вроде «Не хочешь быть «стерво» — иди работать на кассу»», «Надоело водить маршрутку, но по-прежнему не выучил английский — стань грузчиком», «Наш продавец даст ФОРУ всем».
