В останню суботу серпня для жителів та гостей Троєщини ТРЦ «РайON» щороку проводить свято, яке присвячене Дню народженню торгово-розважального центру.
Про створення авторських BTL-брендів
Цьогоріч ТРЦ «РайON» виповнилося 8 років, святкування відбулося у новому форматі «РайDay» із урахуванням дистанції гостей, новим підходом емоційного наповнення та у партнерстві із відомим FMCG брендом «Ласка».
«РайDay» – це наше нове рішення у проведенні BTL івенту у торговому центрі, кола важливо створити емоційне свято, традиційно відзначити День народження ТРЦ, про який відвідувачі знають і самі про нього нагадують, а ще – дотримуватись правил респіраторного етикету та дистанційного режиму. Гадаю, що «РайDay» – це надовго, який в перспективі може перетворитися на зонтиковий BTL-бренд у ТРЦ «РайON». У нас уже є досвід створення та розгортання авторських іменних івент-брендів. Усі дитячі заходи, які ми проводимо у «РайDay», об’єднуються в edutainment-концепцію Cool School. І орендарі часто самі пропонують провести спільний захід, адже ідея Cool School імпонує та легко адаптується під запити ритейлерів», – розповідає Олена Обухівська, директорка з комунікацій Arricano.
Упродовж заходу на «РайDay» у ТРЦ «РайON» гостям пропонувались такі активності як яскрава стильна фотозона, конкурси та розваги для дітей у камерному форматі та вручення морозива «Ласка» учасникам, дистанційний інтерактив із популярними героями фйорками, які були розраховані на дітей, але ініціативу брати участь проявляли і дорослі також.
Лояльність та ком’юніті
«У ТРЦ «РайON» – дуже лояльна і тепла аудиторія відвідувачів, які знають, люблять та регулярно приходять до свого улюбленого ТРЦ на Троєщині. Адже все необхідне – поруч. Ми активно співпрацюємо із різними цільовими групами аудиторії та формуємо ТРЦ «РайON» як головний соціальний простір та цікаве онлайн-ком’юніті. Ми бачимо, як щороку зростає трафік ТРЦ, відстежуємо споживацькі патерни саме даної спільноти покупців та пропонуємо цікаві проєкти», – коментує Олена Погодіна, директорка з маркетингу Arricano.
«Родзинкою» на святі «РайDay» було вручення подяк учасникам дитячої виставки малюнка «Фантазії літа», яка проходила у червні та ввійшла в топ-10 культурних заходів Києва, яку рекомендують відвідати за версією київського видання kyiv.depo.ua.
«Для ТРЦ «РайON» ми щороку організовуємо понад 100 заходів різного рівня та формату. І бачимо, як щоразу відвідувачі все активніше долучаються та беруть участь, як підвищується інтерес аудиторії до всього, що відбувається на просторі торгово-розважального центру. Це справді правильна позиція розвивати ТРЦ як активний соціальний простір», – зазначає Павло Мойсеєнко, засновник рекламної агенції Ad.A Agence.
ТРЦ «РайON» став медійним майданчиком для розвитку взаємин у реальному офлайн-просторі, сформувавши екосистему «покупець-бренд-ТРЦ». Ефективними інструментами комунікації із залученням брендів орендарів та сегментування цільових груп стали такі проєкти як Cool School в стилі «Школярі у ролі таємних покупців», «ArtFashion: від 20-х до 20-х. Дітям про мистецтво», діджитальні комунікації брендів у соціальних мережах. Окремою можна виділити доброчинні проєкти ТРЦ «РайON», об’єднані ідеєю «Людяність – наш актив».
Про соціальне значення для району
За даними Головного управління статистики міста Києва, станом на 1 липня 2020 року в Деснянському районі столиці проживає близько 370 тис. мешканців. А щомісячний трафік складає 0,6 млн. відвідувачів. Це ще раз підтверджує частоту відвідування та лояльність гостей до ТРЦ «РайON».
«8 років – це, з одного боку, поважний вік для ТРЦ «РайON», який впевнено заякорився в інфраструктурі Троєщини. А з іншого – це іноваційний, активний, безпечний соціальний простір, який приваблює покупців та ритейлерів, адже щоразу пропонує нові ідеї та нові мотиви шопінгу із розвагами для місцевої спільноти», – резюмує Інна Сотникова, директорка ТРЦ «РайON».
