Правильна етикетка не просто ідентифікує продукцію, вона ще й комунікує з покупцем. Адже насправді те, для чого потрібна етикетка, далеко не обмежується інформуванням про характеристики чи склад продукції. Якісна етикетка створює образ бренду, привертає увагу, викликає емоції й спонукає до купівлі. Саме тому так важливо, щоб вона була стильною, ефектною та легкою для сприйняття.
Іноді етикетку корисно швидко протестувати на невеликих тиражах, й перевірити її ефективність на ринку. Щоб виготовити таку персоналізовану самоклейку етикетку, достатньо надіслати макет у New Media, тут друк на етикетках виконується на сучасному обладнанні за доступною ціною. Також в New Media можна прикрашати етикетки вибірковим лаком чи фольгою.
Як етикетка допомагає продавати товар
За дослідженнями, у близько 70% випадках люди вирішують купити певну річ або продукт вже в магазині, коли розглядають асортимент. Зрештою, згадайте, як часто ви приносили з магазину те, чого навіть не планували купувати. Так чи інакше, щось спонукало вас до цього.
Етикетка — це перше, що ми бачимо, перш ніж остаточно зрозуміти, чи конкретна річ нам потрібна. А це означає, що етикетка має бути такою, щоб виділити продукт серед конкурентів, привернути увагу і зацікавити покупця. Щоб створити таку етикетку, варто зважати на декілька речей:
- Колір. Він має гармоніювати з відтінком товару та упаковки, а також передавати настрій і характер бренду. Крім того, у кожного кольору — свій вплив на сприйняття. Наприклад, червоний асоціюють з енергією, пристрастю і силою; зелений — з природою, свіжістю, органічністю; а синій — з надійністю, спокоєм і професіоналізмом.
- Дизайн. Етикетка має бути простою, але запам’ятовуваною. Варто уникати перевантаження етикетки текстом чи графікою. Контрастні кольори і читабельний шрифт — завжди виграшні. Дотримуйтеся одного стилю для всіх товарів бренду, так ви створите емоційну прив’язку у покупців і закріпите впізнаваність. Можна поекспериментувати з різними дизайнами, щоб знайти той, що справді працює. Наприклад, завдяки цифровому друку в листах, у New Media можна надрукувати 10, 20 чи 50 наліпок або етикеток будь-якої форми.
- Інші речі. Крім кольору та дизайну, на ефективність етикетки впливає і її розмір, форма, а також матеріал і текстура. Матеріал для етикетки має бути якісним і стійким до пошкоджень, а розмір — достатньо великим для розміщення всієї необхідної інформації та графіки. Найкраще тут проконсультують спеціалісти типографії, наприклад New Media, які допоможуть обрати надійний матеріал і текстуру, що вигідно привертатиме увагу покупців.
Що обов’язково має бути на етикетці
Звісно, передусім призначення етикетки на товарах — це її інформаційна функція. Крім візуальної привабливості, етикетка має бути правдивою й відповідати законодавству і європейським стандартам. Це означає, що на етикетці має бути низка обов’язкових даних.
- Назва продукції має відповідати суті й складу товару і не вводити в оману покупця щодо його якості, кількості й походження.
- Склад товару повинен бути зазначений у порядку спадання масової частки компонентів. Для деяких типів продукції також важливо зазначати харчову й енергетичну цінність, алергени, ГМО тощо.
- Країна походження має бути вказана для всіх товарів, якщо їхня назва або зображення може дати неправильне уявлення про це.
- На етикетці потрібно вказувати повну назву й адресу виробника та імпортера товару, а також їхні контакти для зв’язку з покупцем.
- Також на етикетці мають бути зазначені дата виготовлення, дата закінчення терміну придатності (або дата мінімальної придатності), умови зберігання і споживання продукту.
- Залежно від типу продукції, на етикетці вказують також й інші дані, такі як об’єм, вага, категорія і сертифікати якості, попередження про можливий ризик для здоров’я тощо.
Виготовлення етикетки потребує не лише креативу, але й виваженості. Тільки тоді етикетка стане не просто гарантом якості продукції, але й і її рекламою.
