Феномен «Мавки»: без мульту, але з тату та килимами

Мультфільм «Мавка. Лісова пісня» без перебільшення найочікуваніша стрічка в Україні. Хоча премʼєру неодноразово переносили, це не заважає творцям мультику просувати його з таким розмахом, якого ще не бувало в історії українського кінематографа. Світ Мавки вже повсюди: з цукерками та сукнями, у татуюваннях та килимах, іграшках та скетчбуках. Вікенд розповідає, які компанії співпрацюють з «Мавкою» та чим можна побавити себе в очікуванні стрічки.

Перший — і досі єдиний — тизер мультфільму «Мавка. Лісова пісня» показали на Одеському кінофестивалі у далекому 2017 році, за цей час ролик на ютубі подивились більш як 17 мільйонів разів. Тоді орієнтовною датою премʼєри анімаційного фільму називали кінець 2018 — 2019 рік. Тепер же його вихід прогнозують на 2021 рік.

Джерелом натхнення для створення мультику послужила драма-феєрія Лесі Українки «Лісова пісня». За сюжетом анімаційного фільму, Мавка — душа лісу та його нова берегиня. Вона закохується у людину — талановитого музику Лукаша. І постає перед вибором: кохання чи обовʼязок перед лісом. Їхні стосунки і так майже неможливі, а ще однією перешкодою становиться більше, коли у селі зʼявляється корислива Килина, що прагне дістатися до серця лісу, ключем до якого є Мавка. І Килина хоче скористатися Лукашем, аби досягти своєї мети.

Після виходу тизеру було багато захоплених відгуків про майбутню стрічку: якісна графіка, чарівна Мавка, елементи української автентики без шароварщини, милі маленькі звірятка. За пʼять років особливих новин не зʼявилося. Хіба що у жовтні 2019-го творці повідомили, що до відтворення рухів Мавки залучили приму-балерину Національної опери України Катерину Кухар.

Проте брак хоч якоїсь конкретики не заважає проводити масштабні маркетингові кампанії, обʼєднуватися з найрізноманітнішими брендами — від йогуртів і супермаркетів до дизайнерів та ювелірів — та постійно підтримувати цікавість до мультфільму, про який відомо напрочуд мало. Чим підкріпитися, що вдягти та як декорувати оселю за мотивами «Мавки. Лісова пісня»?

Поїсти

Скупитися у Сільпо

У листопаді на Петрівці у ТРЦ Blockbuster Mall відкрився тематичний «Сільпо», присвячений Мавці. Як розповідали у компанії, гості відчують тут магічну атмосферу українських лісів, де на кожному кроці затаїлися чудеса, та зможуть познайомитися з персонажами анімації.

Поснідати зі Start

Start, який ми знаємо як бренд сухих сніданків, випустив лінійку, присвячену стрічці «Мавка». Спеціально для цього проєкту компанія створила фірмові рецепти: подушечки з начинкою з ароматом банану та вершків, кільця з шоколадним смаком, кукурудзяні пластівці зі смаком карамелі та кульки зі смаком пряженого молока.

Крім того, для кожного смаку розробили індивідуальний дизайн пакування: Мавка зʼявляється на коробках у чотирьох образах, що відповідають чотирьом порам року.

Посмакувати цукерки від «Лукас»

Компанія «Лукас» випустила ексклюзивну серію цукерок: двошарова «Мавка» поєднала арахіс, м’яку карамель та родзинки. Виробник стверджує, що такої комбінації інгредієнтів на українському кондитерському ринку ще не було. На обгортці смаколиків — кілька персонажів з мультику.

Підкріпитися йогуртом «Галичина»

Йогурт випустили у двох форматах — питний у 300-грамовій пляшечці та густий у 170-грамовій баночці. Є три смаки — полуниця, малина та чорниця. І для кожного розробили оригінальне пакування, подарувавши Мавці три дизайни вінків з ягодами, смак яких і наданий йогурту. Також на баночках та пляшечках можна побачити інших героїв: шумника Гука, Мохушів та Жабокиця Квуся.

Для смартфона

Зануритися в доповнену реальність

Чарівний світ Мавки можна побачити у своєму смартфоні завдяки додатку Mavka AR. Встановіть його, потім наведіть камеру смартфона на руну з мультику, логотип чи постер мультфільму, і вони оживуть на екрані. Та й більше — якщо доторкнетеся до екрана, то зможете взаємодіяти з чарівним світом.

Прикрасити телефон

Для смартфонів випустили серію з чотирьох чохлів, на яких зображені різні персонажі мультику або руни, які оживають за допомогою згаданого додатка. Проте підходять вони для різних моделей айфонів і тільки один згодиться ще й для однієї моделі Xiaomi. Силіконовий чохол можна придбати за 250 гривень.

Вбратися

Покружляти у сукні від Navro

Модний бренд Navro дизайнерки Ольги Навроцької випустив сукні, блузки та шарфи ексклюзивної колекції Mavka. Виконана у стилі етнодизайну, колекція перекликається з образами з мультфільму. Сама Навроцька — художник по костюмах стрічки «Мавка».

Щоб уявити себе в образі Мавки, доведеться викласти чималеньку суму. Шарф коштуватиме 8300 гривень, сорочки — 13 800, сукні — за 23 000.

Приміряти футболку з доповненою реальністю

Є й варіант дешевше долучитися до світу Мавки — придбати бавовняну футболку з руною з мультфільму, яка оживає за допомогою додатку. Такий одяг можна купити за 500 гривень, пропонуються чотири розміри, моделі для чоловіків та жінок.

Прикраситися з OBERIG jewelry

Цей ювелірний дім випустив кулон «Мавчин оберіг». Зроблений зі срібла та міді, до того ж виробник наголошує, що це ручна робота. За прикрасу доведеться викласти 5700 гривень.

Нанести тату

Компанія Signal Red створила тимчасові тату-руни, як ті, що прикрашають головну героїню мультику. Коли Мавка чує сопілку Лукаша, її магічні руни починають сяяти. А якщо на ці тимчасові руни навести камеру смартфона з додатком MAVKA AR — руна оживе. Придбати їх можна за 150 гривень.

Декорувати оселю

Прикрасити дім килимом від майстерні «Соломія»

Для домашнього декору майстерня випустила лімітовану колекцію килимів-гобеленів. Вони зроблені вручну у решетилівському стилі з натуральної бавовни. Коштує такий декор 26 200 гривень.

Погратися іграшками ручної роботи

Рисеня та котожаб — персонажі мультику. І якщо вони підкорили ваше серденько, можете поселити їх у себе вдома лише за 2250 гривень. Іграшки робляться технікою валяння з вовни. Оскільки іграшки робляться під замовлення, то доведеться почекати місяць, поки виготують.

Почитати

Пригадати сюжет з книгами та скетчбуком від Київського будинку книг

Видавництво перевипустило класичний твір «Лісова пісня» Лесі Українки англійською та українською мовою і зробило для книг кінообкладинки. Для дітлахів створили переказ поеми з артами з мультику, а також скетчбук з героями анімації.

Повна «Лісова пісня» коштує 180 гривень, скорочена версія для дітей — 220 гривень, скетчбук, у комплекті з яким йдуть наліпки, — 60 гривень.

Більшість з цих товарів можна придбати на сайті.

Цікаві факти про «Мавку»:

Мультфільм «Мавка. Лісова пісня» став переможцем 9-го конкурсного відбору Держкіно. Сума державного фінансування — 24,5 млн грн, це близько 30% загальної суми бюджету.

Фахівці кафедри фольклористики університету імені Шевченка і музею Івана Гончара допомагають в інтерпретації українських міфів, легенд, переказів та обрядів у всесвіті Мавки.

Спеціалісти Всесвітнього фонду дикої природи в Україні (WWF) співпрацюють з творцями мультфільму в питаннях флори і фауни Поліського краю. Представництво WWF також виступило співорганізатором всеукраїнської довгострокової благодійної акції «Врятуємо рись!». Мета акції в тому, щоб привернути увагу до проблеми зникаючих видів флори і фауни України і підтримати дослідження популяції євразійської рисі на Поліссі — рідкісного виду, що занесений до Червоної книги.