Всраті шедеври: хто створює і дивиться ШІ-серіали

Героїня переродилася і вийшла заміж за жука, а той виявився драконом. Інша була Альфою, але прикидалася Омегою. Часом бачимо в стрічці дивні короткі відео, де герої відкривають у собі надзвичайні здібності, борються зі злом, дізнаються таємниці минулого. Це вертикальні мікросеріали — один із трендів сучасного розважального контенту. Вікенд розібрався, звідки це пішло, де їх шукати та чому люди не можуть від них відірватися.

З чого все почалося

Історія зародилася в Китаї. Тамтешній медіаринок першим помітив, що люди дедалі рідше дивляться класичне кіно на великих екранах і все більше часу проводять у смартфонах вертикально. Так народився жанр «дуаньдзю» — короткі драми, створені строго під вертикальний формат 9:16. Сценаристи відкинули все зайве: розлогі діалоги, пейзажні зйомки й глибоку філософію. Натомість залишили концентровані емоції — зраду, багатство, помсту та кохання. Серія тривала від 45 секунд до двох хвилин, а весь сезон складався з сотні таких мікроепізодів.

Тривалий час це залишалося суто азійською локальною розвагою, але у 2023 році китайські медіакомпанії вирішили ризикнути й адаптували свої сюжети для Заходу. Вони створили спеціальні застосунки та найняли американських та європейських акторів для зйомок. Результат перевершив усі очікування: восени того ж року застосунок ReelShort на якийсь час обігнав ТікТок за кількістю завантажень в американському App Store.

Однак швидко з’ясувалася головна проблема класичного вертикального кіно — це вартість. Найпростіший сезон з реальними акторами, операторами, світлом та локаціями коштував творцям від 50 до 200 тисяч доларів. Знімати у таких кількостях, щоб задовольнити ненаситні алгоритми соцмереж, було надто дорого й повільно. І саме в цей момент у гру зайшов штучний інтелект. Творці контенту збагнули: навіщо платити за оренду павільйонів та гонорари акторам, якщо нейромережі вже вміють малювати переконливі обличчя, змушувати їх плакати чи посміхатися й озвучувати це будь-якою мовою з людськими емоціями?

Перехід на штучний інтелект зменшив вартість створення серіалу з десятків тисяч доларів до кількох десятків. А переглядів у стрічках такі відео збирають анітрохи не менше за акторські, адже глядача зачіпає перш за все динаміка сюжету, а не наявність «Оскара» у виконавця головної ролі.

Як це працює та де дивитися

Головний рушій будь-якої шорт-драми — це кліфгенгер, тобто інтрига на останній секунді. Серію завжди обривають на пів слові, на піднятій для ляпаса руці чи на фатальному зізнанні. Глядач прагне дізнатися, що буде далі, і тому переходить до наступного епізоду.

Сама схема дистрибуції влаштована хитро. Перші серії творці зазвичай безплатно викладають у тіктоку чи інстаграмі, щоб гачок спрацював. Деякі акаунти дають подивитися весь серіал просто в соцмережі, бо заробляють на монетизації переглядів від самої платформи. А більшість переводить заінтригованого глядача в платні застосунки — такі як ReelShort, Drama Wave чи ShortMax. Перші епізоди там відкриті, а за кожен наступний доведеться платити внутрішні монети або купувати підписку. Наприклад, у ReelShort тижнева VIP-підписка коштує близько 15-20 доларів, місячна — близько 40-50 доларів, а річна — близько 200 доларів.

Втім, багато глядачів не бажають платити гроші, тому в інтернеті розквітла ціла мережа тіньових Telegram-каналів та окремих фанатських акаунтів. Ті, хто купує підписку, просто перезаливають усі 100 серій у месенджери, де їх дивиться решта аудиторії.

Сьогодні технології спростилися настільки, що створювати подібні відео можуть навіть люди без досвіду. Наприклад, у додатку Drama Wave функціонал дозволяє просто вписати коротку текстову ідею сюжету, і система сама автоматично згенерує з неї готове відео.

Про те, як влаштований процес зсередини, розповів ШІ-мейкер Вʼячеслав.

— У нас своя маленька дистанційна студія, всього з 5 людей. Процес такий: сценарій пише ChatGPT, картинки малюємо через Midjourney, а потім закидаємо їх у Runway чи Kling, щоб пожвавити рухи персонажів та міміку. Озвучуємо все за допомогою нейромереж. Наразі ми орієнтовані суто на західний та азійський ринки, тому робимо дубляж англійською та китайською мовами — там монетизація та аудиторія в рази більші. Хоча вже декілька місяців серйозно думаємо про український ринок. Поки не наважилися, бо бачимо, що є поодинокі ентузіасти, які просто переозвучують готовий закордонний контент українською, і думаємо, чи є сенс вкладатися в оригінальне виробництво, якщо глядачам поки вистачає й такого.

Що по сюжетах

У таких серіалах можуть змішуватися романтика, помста, багатство, фантастика й сімейні таємниці. Сюжети часто будуються на знайомих кліше, але поєднують їх у максимально несподівані комбінації. Наприклад, бідна дівчина-студентка вимушена погодитися на фіктивний шлюб з холодним мільйонером, щоб оплатити операцію для хворої сестри. За умовами контракту вони живуть у різних кімнатах, але раптово на родинному вечорі з’ясовується, що її «чоловік за контрактом» — це той самий суворий глава мафіозного клану, який розшукує її батька. Поки між ними палають ворожнеча й пристрасть, його колишня дівчина плете інтриги, щоб підставити героїню, а сам мільйонер виявляється ще й перевертнем.

Саме така суміш абсурду, динаміки та пристрастей і формує найпопулярніші напрями: від фантастичних казок про дівчину, яка вийшла заміж за жука, а той виявився драконом, до життєвих історій, де «пухленька аутсайдерка» через роки повертається фатальною красунею та закохує в себе найпопулярнішого хлопця школи.

Ми поспілкувалися з тими, хто регулярно гортає ці серіали в стрічці.

— У мене був дуже складний період у житті, важка депресія, і я натрапила на такий серіал. І він допоміг мені відновитися. Зараз я розумію, що це повний абсурд, але на той момент було те, що треба — максимально розвантажити мізки, взагалі не думати, — розповідає Вікторія.

— У реальному житті важко уявити сценарій, де жук перетворюється на дракона, а за нього виходить заміж дочка мафіозі. Але це дає можливість пофантазувати та залишає якесь дитяче відчуття, що в цьому житті можливо геть усе, — додає Катерина.

@serials.book Серія 2 «Наречена ворога» #серіалиукраїнською #серіал #серіалипрокохання #aiseries #нареченаворога ♬ оригінальний аудіозапис – Серіали про мафію🖤

Чи роблять таке в Україні

Україна — один з серйозних гравців на міжнародній арені. Багато хто дивується, але один з найпопулярніших у світі застосунків для вертикальних серіалів — My Drama — створила українська медіакомпанія HOLYWATER. Вони як розробляють контент за допомогою штучного інтелекту, так і знімають реальних акторів.

Серед їхніх найгучніших серіалів з реальними акторами — «Mr. Denver» (з актором Аароном Расселом) та «Queen of Hearts» (історія про елітну академію з Анастасією Іванюк). Крім того, у подібних міжнародних та українських вертикальних проєктах активно випробовують себе й наші популярні актори та блогери — наприклад, військовий та публічний діяч Назар Грабар брав участь у зйомках короткоформатних відеодрам.

До речі, для користувачів з України у додатку My Drama весь контент залишається безплатним.

Проте, крім таких великих IT-компаній, у нас уже працює сотня окремих контент-мейкерів, які запускають власні акаунти з серіалами.

@mydrama.dailyfix Google "My Drama" or follow the link in bio! "Don't Save Me, Bad Boy" series has already been released. In Don't Save Me, Bad Boy, Kai's walls begin to crumble as Lira sees past the darkness he's carried. This moment changes everything between them. What happens when two broken people find each other? 💔 #AngstyRomance #WhatToWatch #HurtComfort #dontsaveme ♬ Originalton – My Drama Daily Fix

Примітка: дуже мало контенту українською мовою, більшість — російською.

Від авторки: У моїй стрічці теж повно таких відео. Спочатку я чесно заходила на профіль та шукала продовження, а одного разу натрапила на відео, де були ті самі персонажі, але сюжет цього ж серіалу перекрутили так, ніби це вже зовсім інша історія. Тоді зрозуміла, що тут не знайти ні кінця ні краю і почала просто прогортати. А тепер, коли дізналася, що під це є цілі додатки, де все зібрано послідовно, можливо, навіть дам їм шанс, особливо після важких днів.

Точно можна сказати, що вертикальні формати зараз перебувають на піку популярності. У них співіснують серіали з реальними акторами, ШІ-персонажами та мультяшними героями. Їх об’єднує не стільки спосіб виробництва, скільки сама механіка: короткі епізоди, швидкий розвиток сюжету й постійне бажання дізнатися, що буде далі. Можливо, саме тому, попри всю абсурдність окремих історій, ми все одно продовжуємо їх дивитися. А зважаючи на різноманіття форматів і сюжетів, видно, ця індустрія поки не збирається поступатися своїми позиціями.