Слухи об открытии H&M ходили очень давно. Этот магазин — один из трех главных покупательских ожиданий Украины от Европы, вместе со Starbucks и IKEA. Сколько бы безвизов нам ни открывали, без этих трех магазинов всем было понятно, что Европа в нас верит, но не до конца. Однако — о чудо! — после десятка фейковых заявлений об открытии H&M в Украине, шведы действительно взяли да объявили про официальное открытие.
Кстати, о готовности открыться у нас официально они заявляли ранее, перед событиями 2014 года, а значит, сегодняшняя дата также стала некоторым символом стабильности, к которой мы после многих потрясений возвращаемся.
Почему же именно H&M, разве нам мало, например, Zara и Bershka?
H&M (Hennes & Mauritz) — шведская компания, крупнейшая в Европе розничная сеть по продаже одежды. H&M открыт более чем в 60 странах мира с более чем 4500 магазинов
H&M — второй по величине глобальный ритейлер одежды. Марки типа Zara, Bershka, Pull and Bear способны с ним соревноваться только вместе, в рамках корпорации Inditex, которая всех их объединяет.
H&M славится своими либеральными принципами: они принимают одежду на переработку, с недавнего времени отказались фотошопить растяжки и шрамы моделей. В то же время компания попала в несколько скандалов с использованием дешевой женской рабочей силы в бедных азиатский странах в нечеловеческих условиях.
Один из плюсов бренда — цены. В период распродаж можно купить довольно стильную вещь за 3-5 евро (150-250 гривен). H&M стал своеобразным европейским маст-ду аттракционом для каждого украинца, выезжающего в Европу. И это еще больше повысило его привлекательность в глазах наших потребителей.
Открыть магазин решили на окраине Киева: в крупнейшем украинском торговом центре Lavina Mall. Рекламная кампания стартовала за полгода, быстро набирая обороты. Перед открытием пригласили журналистов, благодаря чему на следующий день информация о событии не доносилась разве что из чайника. На отдельную пышную вечеринку позвали селебритиз, которые нарядились во все лучшее сразу, смешав Дольче Габану с Диором и приправив немного Кавалли. Казалось, от самой дешевой европейской марки их не стошнило прямо в магазине только благодаря вовремя подаваемому шампанскому.
Мне же было интересно открытие магазина для простых смертных, для которых он собственно и открылся. Я была готова увидеть толпу и очереди в раздевалки, но надеялась пофотографировать и посмотреть коллекции по заданию редакции (недавно вернулась из Европы, откуда вещей этой марки привезла предостаточно).
Того, что случилось потом, никто не ожидал. (с)
Пробка началась за три километра до Lavina Mall и длилась 26 минут. Нет, это не потому, что все в субботу едут в торговый центр. Пробки туда обычно не растягиваются дольше 6-10 минут.
На подъезде увидела несколько автобусов, которые подвозили целые организованные группы людей. Везде стояли указатели H&M и все машины, люди, автобусы следовали этим стрелкам. Внутри шоппинг молла организованно направлялись по заветным указателям: в остальных магазинах было пусто, как никогда еще, наверное, не было.
На открытии обещали музыку и шампанское. Шампанского не видела, но музыку было слышно хорошо. Последи молла стоит сцена, которую окружают охранники. Сцену нужно обходить тридесятой дорогой, охранники за этим бдят. «А вдруг на вас колонка упадет?» — прокомментировал один из них. Разве сегодня АТБ уже привезли Энрике Иглессиаса? Или так охраняли ди-джея и ведущего мероприятия?
Очередь на вход составляла несколько сотен человек. Спросила женщину, которая стояла у входа первой (запускали небольшими группками):
— Сколько вы уже стоите?
— Ровно с 12.
На часах было 13.20.
Первому человеку в очереди магазин подарил 10 000 гривен на покупки. Чтобы получить это место, победительница ночевала у дверей. Ее еще можно понять: это хайп, популярность, социальный капитал и неплохие деньги на дешевую одежду. Но почему здесь стоят все остальные? Ведь даже если они никогда не были в H&M, сквозь витрины видно, что одежда эта не тканая серебряными котиками с золотой звездой во лбу, а вполне себе обычная. А поскольку коллекция первая — еще и без скидок.
И ведь нам не на гастроли привезли шведских шмоток. Завтра магазин все так же будет стоять здесь на месте, и послезавтра, а даст Бог и через месяц, и через год. Только уже со скидками.
Но лишь немногие, оценив потенциал очереди, разворачивались и уходили. Остальные, с уставшими лицами, решили именно здесь провести предпоследнюю субботу лета.
Говорят, первой тысяче человек давали скидку в 200 гривен. Но стоит ли пара часов жизни этих денег? Сладкими ли будут воспоминания от блузки, купленной в толпе, нервах и волоките?
Я помню видео на YouTube, запечатлевшее очередь в первый McDonald’s в Москве. Даже смутно припоминаю этот сюжет в передаче «До 16 и старше». Сейчас смешно смотреть, как ведущий Жора ест картошку-фри: стоять за ней пришлось три часа. У видео миллионы просмотров.
Но если McDonald’s был неизвестной диковинкой, то H&M не видал только ленивый. В соцсетях шутят, что быстрее было бы полететь в Варшаву, скупиться там и вернуться, чем отстоять в этой очереди.
Да, это тоже символ конца одного периода и начала нового. И я обязательно поеду в киевский H&M, потому что покупать там одежду, расплачиваясь гривнами — странное, необъяснимое удовольствие. Но не сегодня.
Читайте также: «Вещи годами висят в шкафу с ценниками». Как это — быть шопоголиком;
Одежда, елки и Фагот: как продают и покупают на барахолке в Фейсбуке;
Классика vs ультрамода: Выбираем платья, купальники и белье;
Мода на спорт. Выбираем обувь и одежду для тренировок, отдыха и на каждый день;
Силиконовая, двухсторонняя или поясная? ТОП модных сумок этого лета.
