Фото: Depositphotos.
Поки світ фанатіє через лабубу, історик Олександр Вітолін згадує, які іграшки змушували битись швидше дитячі серця, які дратували дорослих та які примножують статки виробників і донині.
Кіндер сюрприз
Торгову марку «Кіндер сюрприз» зареєстрували в 1974 році, а сама концепція іграшки-сюрпризу в шоколадному яйці з’явилася на кілька десятків років раніше. «Кіндер сюрпризи» ми побачили лише після проголошення незалежності України. На тлі пострадянської сірості й убогості шоколадні яйця були чудовим гостинцем для дітей. Недивно, що ідею підхопили й інші виробники.
Власники бренду уважно стежать за захопленнями дітей і влаштовують різні ажіотажі навколо випуску чергової серії іграшок-сюрпризів. У 90-х іграшки-сюрпризи були повноцінною окрасою сервантів, а зараз вінтажні колекції з бегемотиками чи іншими звірятами продають за пристойні гроші.
Монополія
Концепцію гри вигадали на початку XX століття як спосіб звернути увагу на проблему концентрації ресурсів в одних руках. Гра була популярною серед лівих інтелектуалів, але в період Великої депресії викликала небувалий бум, бо давала можливість відчути себе багатієм хоч на годину.
Нині «Монополія» — просто настільна гра, а не пропагандистська технологія. У наших крамницях вона з’явилася в дев’яностих і отримала свій час слави. «Монополія» продається й сьогодні, але вимушена конкурувати з іншими настільними іграми та сучасними приставками.
Барбі
«Барбі» з’явилася в 1959 році, але дісталась України значно пізніше. На відміну від попередніх забавок справжня лялька коштувала значно дорожче. А ще вимагала докупити різні речі та аксесуари. Довгий час вона була предметом недосяжних мрій багатьох українських дівчаток.
Настав час, коли Барбі» стала об’єктом критики за створення спотворених стандартів краси та безтурботне життя. Виробник прислухався до критики та змінив зовнішність ляльки та її рольову модель. Зараз постійно випускають нові моделі, в яких кожна дівчинка може побачити себе, наприклад, є ляльки з вітиліго або на інвалідному візочку. Також бренд просуває жінок, що досягли успіху в різних царинах, зокрема існує Барбі, натхненна нашою чемпіонкою Ольгою Харлан.
Петарди
Вони були найдешевшою забавкою українських хлопчаків у 90-ті, травми й опіки нікого не лякали, продаж не регламентувався. Тож купити петарди міг кожен.
Тільки бум ігрових приставок загнав хлопчиків із вулиць у квартири й суттєво стишив вуличні канонади. Часом петард стали новорічні канікули. Сьогодні в умовах війни петарди в країні поза законом.
Тетріс
Це єдиний виходець з Радянського Союзу в цьому переліку. Перша ігрова програма «Тетріс» була написана в 1984 році. Але світовим хітом гра стала лише після 1991 року, коли офіційно зареєстрували приватну однойменну компанію.
Цікаво було не тільки грати, а й спостерігати, як грають інші. Тож консоль, розрахована на одного гравця, ставала центром тяжіння для інших дітей. Ексклюзивні консолі «Тетріс» для справжніх фанатів цієї гри випускають досі. Мобільні застосунки роблять його доступним кожному власнику смартфона, але конкуренції з новими іграми «Тетріс» уже не витримує.
Лего
«Лего» з’явилась в Данії в 1932 році, саме слово означає «збирай». Спершу це були дерев’яні блоки, а згодом виробник випустив пластмасові різнокольорові. Закріпившись на ринку дитячих конструкторів, компанія стала урізноманітнювати продукцію: з’явились лего-чоловічки, тематичні конструктори й механізми. Зрештою «Лего» стало однією з найвідоміших імперій-виробників іграшок.
В Україні, як і у світі, тематичні конструктори «Лего» полонили серця не тільки дітей, але й дорослих. Після повномасштабного вторгнення Росії у 2022 році компанія залишила російський ринок.
Хеппі Міл
Набори «Хеппі Міл» в МакДональдзі з’явились у 1979 році. Здається, маркетологи мережі зреагували на популярність «Кіндер сюрпризів». Вони вивчали, які іграшки матимуть найбільший попит, додавали іграшку до щасливого дитячого меню та цим заманювали родини до МакДональдзу.
Невдовзі деякі іграшки з щасливого меню стали культовими, деякі на інтернет-аукціонах коштують досить дорого.
Тачки
Мультфільм «Тачки» у 2006 році став хітом. Кмітливі студії завжди випускають для прихильників іграшкові моделі, а цього разу фан-лихоманка була настільки сильна, що власники авторських прав зірвали справжній джекпот. Популярними були не тільки іграшкові машинки, а буквально всі товари з зображенням «Тачок».
Україна не була винятком, хоча питання щодо того, хто на цьому більше заробив — правовласники чи пірати — залишається відкритим.
Гіроскутери
Гіроскутери спричинили справжній ажіотаж у 2010-х роках. Власнику достатньо було стати правильно на дошку на дошку, щоб вона повезла його у далечінь. Здавалось, летючі говерборди з «Назад в майбутнє» теж ось-ось винайдуть. Гіроскутери дали можливість відчути себе в розвинутому технологічному майбутньому. А потім виявилося, що батареї гіроскутера можуть вибухнути і спричинити пожежу, а втрата рівноваги загрожує травмами.
Електросамокати й електровелосипеди, які витісняють гіроскутери з ринку, теж не є безпечними, але змагання за споживача виграли. Гіроскутеру лишилася швидкоплинна слава з минулого.
Спінер
Антистресова іграшка у 2017 році змусила китайців повністю перелаштовувати заводське виробництво через небачений попит. Популярність спінерів кожен намагався пояснити по-своєму, але мода призвела до того, що продавались навіть ексклюзивні спінери за захмарними цінами. Підживлювали ажіотаж у соцмережах і відеоролики з різними трюками.
А потім спінери різко перестали подобатися, що продавці не знали, куди подіти закуплені іграшки.
Сподобалася стаття? Подякуй автору!
Читайте також: Барбі-життя: українські колекціонери про своїх ляльок;
Страшні ігри та моторошні ляльки: чому дітям подобаються жахастики;
Горор-іграшки. Як киянка створює зубастиків;
Щастя в кишені. Як киянка створює мініатюри;
Велика гра: 10 сімейних настолок для хорошого настрою та веселих спогадів.
