Які театри заробляють на квитках найбільше? У чому парадокс першого та третього місця? Та які теорії ми маємо щодо тих, хто недоотримує виручку? Оглядачка Вікенду рахувала гроші театрів.
Український театр на піку популярності. Ми відстежуємо прем’єри, полюємо на найбажаніші квитки, ділимося враженнями від переглянутого. І, звісно, витрачаємо гроші на це задоволення.
У нашому уявленні українські театри мали б зараз купатися в глядацьких грошах. Бо принаймні у столичних театрах скрізь аншлаги й дефіцит квитків. Чи відповідає це дійсності, ми не знаємо напевно. Але давайте спробуємо проаналізувати.
12 лютого українська редакція Forbes опублікувало фінансові результати національних і комунальних театрів за підсумками перших трьох кварталів 2024 у порівнянні з 2023-м. Перелік навіть першої сімки очевидно не повний, бо тут не вистачає, наприклад, такого потужного гравця, як Національна опера. Але працюємо з тим, що є.
Одразу можна побачити, що театральні виторги збільшилися в порівнянні з попереднім роком. Ключовими факторами, на мою думку, тут є збільшений попит на театральний продукт, фактор інфляції, політика окремих театрів.
Розгляньмо першу трійку.
Театр оперети
Перше, що вражає, — це сталий фінансовий успіх театру протягом двох воєнних років. Оперета впевнено тримає лідерство серед українських театрів, продаючи квитків на 37 млн грн в 2023 і на 47 млн грн у 2024 в середньому за квартал.
Друге — це великий розрив із наступним у топі. Молодий театр, який посідає почесне друге місце в рейтингах обох років, продає всього 55% від продажів оперети. Але й глядацьких місць у Молодому театрі вдвічі менше.
І третє — навіть маючи дохід понад 100 млн грн в 2023, театр спромігся зрости на 29%. Це менше зростання, ніж у інших театрах у цьому рейтингу, але його абсолютні цифри набагато більші, ніж у конкурентів. Тому зріст майже на третину за рік — це справді потужно.
Молодий театр
Він знаходиться на другому місці за виторгом і в 2023, і в 2024 роках. І в порівнянні з попереднім роком він зріс на 82%. Але я здогадуюсь, завдяки чому такий високий показник зростання.
У грудні 2023 року відбулася прем’єра бродвейського мюзиклу «Кабаре». Ціни на квитки перевищили всі найсміливіші здогадки: від 3500 до 3900 грн. Це в рази більше, ніж місця в партері на будь-яку іншу постановку в будь-якому іншому театрі. Принаймні для мене це недоступна ціна. Щоб купити три квитка собі й донькам, я маю заплатити від 10.5 до 11.5 тис. грн. Як сказав виконавець однієї з головних ролей Ілля Чопоров в інтерв’ю: «Я не можу собі дозволити купити квиток на цю виставу». Приєднуюсь, Ілле. Я теж не можу.
Тим не менше, квитків у наявності немає на три місяці вперед, і в залі самі аншлаги. А тепер трохи математики. «Кабаре» демонструють тричі на місяць. Отже, за 1-3 квартали 2024-го відбулося принаймні 20 показів. За один показ за вищезгаданими цінами театр отримує близько 1.3 млн грн. Помножуємо на 20 показів і отримуємо більш як 25 млн грн. Додаємо сюди квитки на «Шафу», які хоч і вдвічі дешевші, ніж на Кабаре, але все-таки не особливо доступні за ціною в 2500 грн. І робимо висновок, що левова частка фінансового зростання належить двом виставам Олени Коляденко.
Це ні в якому разі не знецінення зусиль театру! Та об’єктивно основний фактор росту — саме вистава «Кабаре».
Театр Франка
А тепер — найцікавіше. Театр Франка — головна сцена країни. Там демонструють найпопулярніші вистави. Там працюють найталановитіші режисери. Туди неможливо потрапити через ажіотажний попит. А якщо вже повезло з квитком, то купити його можна тільки через Дію. Через нього багато скандалів і обурень через спекуляції з квитками на olx.
Здавалося б, з таким бекграундом театр має бити всі рекорди по доходах. Але з наведеної таблиці ми бачимо, що це абсолютно не так. У 2023 році театр Франка отримував лише 26% від тих сум, що заробляв театр оперети. У чотири (!) рази менше. У 2024 році це прикре співвідношення змінилося на краще — театр продавав квитків на рівні 46% від лідера галузі.
На мою думку, це пов’язано зі зміною керівництва. Новий очільник театру Євген Нищук переглянув цінову політику на квитки після призначення на посаду в квітні 2024-го. Отже, театр заробив 61 млн грн за три квартали. Причому зі старими цінами в першому-другому й новими — в третьому. Зростання доходу театру склало 112% в порівнянні з минулим роком, що є найвищим показником серед театрів, які ми розглядаємо.
Але навіть після збільшення цін виторг театру Франка все ще вдвічі нижчий, ніж театру оперети. Це викликає щонайменше подив і безліч запитань. Кількість глядацьких місць в обох театрах співставна (950 у Франка в двох залах і 800 в опереті), ціни на топові постановки схожі (1500-2000 грн за квиток у партер), а різниця в касових зборах колосальна.
Припущення 1.
Театр виконує представницькі функції й багато місць залишає не для продажу, а для запрошень поважних гостей. Це може відповідати дійсності, але навряд чи спричинило б втрату більш як половину грошових надходжень.
Припущення 2.
Театр державний, тому на певний сегмент місць тримає мінімальні ціни для незаможних категорій громадян. Це теж частково правда, оскільки на верхніх ярусах можна побачити ціни 80-100 грн за місце. Але вочевидь ця система зараз не працює на користь тих, для кого придумана. Попит настільки великий, що всі наявні квитки викупаються з шаленою швидкістю, хоч за 2000 грн в партері, хоч за 100 грн на люстрі. І пільгові глядачі все ще не мають змоги потрапити на бажану виставу за прийнятною для себе ціною. Є думка, що потрібно відмовитися від такої сумнівної благодійності та продавати квитки зі значною знижкою через касу за наявності певних документів.
Припущення 3.
Деяка частина коштів за квитки йде повз касу й повз офіційний облік. На користь цієї версії говорить, наприклад, той факт, що театр не користується зовнішніми провайдерами для продажу квитків. Продаж відбувається через власну систему. Який там облік, контроль і аудит, невідомо. І це дає підстави для певних підозр. Додають олії у вогонь чутки, що шахраї з olx не можуть скуповувати квитки в таких обсягах без участі співробітників театру. Ну і статистика — річ невблаганна. Цифри доходу найпопулярнішого й найвідомішого столичного театру красномовні.
Сподобалася стаття? Подякуй автору!
Читайте також: Гайд для глядача. Як зробити зустріч з театром імені Франка ідеальною;
Трохи любові, мюзиклу та вбивств. 4 вистави Молодого театру;
Театри Києва без черг і розчарувань. Підказки початківцям;
